[業界資訊]主題： 當當網更名“當當” - 新口號: ... 發佈者： bage
10/22/2014
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當當網更名“當當” - 新口號:敢做敢當當!
10月20日消息，當當網今日正式對外宣佈更名爲“當當”，同時還將更換Logo設計，企業口號也由“網上購物享當當”更換爲“敢做敢當當”。業界人士分析稱，當當網此番對企業名、企業口號以及企業Logo做出大幅度修改，或標誌着當當即將進入全麵轉型時期。
對於此次大規模的企業形象昇級，業界人士稱或是預示着當當的轉型。而其CEO李國慶也曾錶示，當當需要重塑品牌，改變圖書電商的固有認知，給自己註入”時尚“的基因。不過，李國慶並未說明當當未來轉型的方向。
2014年10月20日，中國電商領導品牌“當當網”宣佈昇級更名爲“當當”，在域名dangdang.com保持不變的情況下，删除瞭非關鍵字“網”，同時推出瞭一對紅色的“圓形鈴譡”作爲品牌全新的標識。此外，伴隨當當十五年來的口號“網上購物‘享’當當”也在今天變更爲更具新時代特徵的呐喊——“敢做敢‘當當’”。
“敢做敢‘當當’”充分展現瞭當當敢做敢當的社會責任感，敢做敢言的當當個性，與敢做敢突破的創新精神。這樣的改變與其品牌創始人、CEO李國慶一貫直爽、敢作敢爲的風格相得益彰。
“我們要從基因上改變自己，勇敢否定自己。因爲我們至大的敵人不是對手，而是我們自己！”李國慶期望用自己的個性、用當當的個性去呈現每一個更真實的自我和影響我們所處的環境與時代。
新品牌有態度
作爲中國至知名的電商企業，爲何“當當”要昇級更名換標？爲何要從“網上購物‘享’當當”的口號昇級爲“敢做敢‘當當”？對此，當當品牌負責人錶示，此次昇級基於以下幾方麵的需要：
形象昇級：2014年是當當重要轉折點，非圖書業務比重已經超過60%，企業以全麵轉型綜闔購物電商，需要全新的形象重新诠釋品牌深度。
順應需求：隨着電商行業逐漸發展成熟，消費者的需求越來越向時尚化、多樣化、個性化昇級，當當需要調整全新的品牌形象，滿足用戶需求；
佔據吉時：2014年11月9日，當當迎來十五週年，同時恰逢中國電商的雙十一狂歡的契機，正可謂“天時地利人和”。
曆經十五年的成長，當當在以價格血拼的電商競爭環境中脫穎而出，不再是僅僅強調價格，而是宣揚一種品牌態度。
“敢做敢‘當當”新口號不僅展現瞭當當始終堅守的原則，誠信經營，不售假、不做賈僞促銷、不做賈僞宣傳；同時，當當希望，社會公衆在“敢做”的同時，也要敢“當當”，即發出屬於自己的内心之聲，努力工作、快樂生活亦要勇敢承擔起社會與環境對個體的期待，付出屬於自己的一份責任與擔當。
新口號有個性
“當當”品牌昇級後，去除瞭“網”字，在形式上更加簡約。兩個“當”字的疊加結闔，使得“當當”兩個字組闔成爲一個整體，字體疊加的形式容易形成速度感的印象。
鈴譡則能夠很容易的讓人將新標識與當當瞬間聯係起來。同時日常生活中，鈴譡發出的“譡譡”聲是一種提示的聲音，會給人一種購物提醒的暗示。
最後更新: 2014-10-22 10:55:26
