傢居行業電商化成必由之路

傢居行業電商化成必由之路

中國建材流通協會的統計顯示，今年前8月，全國規模以上建材傢居賣場累計銷售額爲7792億元，同比下降6.84%。究其原因，一方麵是由於樓市限購政策抑製瞭部分投資性需求;另一方麵，剛性需求在反彈的房價和從嚴的調控麵前，錶現有些“糾結”，不少人持觀望態度。另外，目前不斷上漲的髙昂租金、髙額管理成本、繁多的經銷環節，導緻瞭傢居産品的終端價格居髙不下，形成瞭“傢居類商品價格與價值的嚴重背離”現狀，緻使裝飾裝修需求錶現延後。

9月中旬，全球至大的建材傢居零售商美國傢得寶公司宣佈，因中國區域戰略調整，關閉在天津、鄭州的7傢大型建材傢居賣場。在此之前，英國百安居也將中國區的門店由髙峰時的60多傢削減至40傢左右。外資的撤出，更是從側麵印證瞭國内建材傢居行業的嚴峻現狀。

電子商務是必由之路

電子商務作爲現代服務業中的重要産業，有朝陽産業和綠色産業之稱，尤其是在國内B2C電子商務市場保持着髙速增長態勢。現代管理學之父彼得·德魯克說過，“21世紀企業之間的競爭不再是産品與産品的競爭，而是商業模式之間的競爭”。在電子商務時代及精裝修時代的大背景下，隨着傢居産品的標準化推進，未來電子商務的分流作用會愈發明顯。

習慣於傳統經營模式的傢居企業，對於新興渠道的瞭解還處於初級階段。在試水電子商務的過程中種種困難不可避免，品牌、産品、價格、利益分配、服務、物流、體驗等各個環節都會對傢居電子商務造成影響。在傢居電子商務成敗的關鍵點中，線上産品的選擇即産品線管理，線下服務體係的質量是重中之重。而如何平衡線上、線下産品的價格沖突將是企業的鉅大考驗。

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